Produktforschung

/Produkt
Produkt 2018-01-05T16:55:37+00:00

Flops vermeiden
Jedes Jahr überströmen in Deutschland unzählige Produkte den Markt. 60-80% dieser Neueinführungen floppen und überleben nicht das erste Jahr. Mit Produkt- und Marktforschung können Sie dieses Risiko minimieren und so einer kolossalen Werte- und Geldvernichtung vorbeugen.

Ein Schritt zurück, fünf Schritte nach vorne
Werden Produkte eingeführt, so stehen uns oft die eigenen, persönlichen Präferenzen im Weg (siehe Blogbeitrag: Confirmation Bias). Sie trüben den Blick auf die sich stets im Wandel begreifenden Konsumenten- und Marktrealitäten. Treten Sie mit uns einen Schritt zurück und erleben Ihr Produkt objektiv aus Kundensicht.

Wie Konsumenten entscheiden 
Spätestens seit Nobelpreisträger Daniel Kahneman ist das Bild des Konsumenten als homo oeconomicus, welcher als rationaler Nutzenmaximierung frei von Emotionen Kaufentscheidungen fällt, passé. Viele unserer täglichen Entscheidungen treffen wir unbewusst, automatisch & spontan. Produkte, welche im Test explizit positiv bewertet werden, scheitern, wenn das implizite Urteil nicht korrespondiert.

Implizit meets explizit
Bei der Erforschung der Konsumentenperspektive berücksichtigen wir diese Idee einer dualen Verhaltensregulation und messen sowohl die explizite als auch die implizite Seite der Entscheidungsmedaille. Unter Einbezug aktueller Erkenntnisse aus der Kognitionspsychologie, den Behavioral Economics sowie der Neurowissenschaften unterstützen wir Sie beim Innovationsprozess von der Konzept-Generierung, dem Konzept-/Produkt bzw. Verpackungstest bis hin zur Launch-Kontrolle. (Mehr erfahren – Link)

  • Typische Fragestellungen:
  • Ist das Produkt relevant für meine Zielgruppe? (Werden Bedürfnisse befriedigt, Erwartungen erfüllt?)
  • Wo liegen Stärken & Schwächen?
  • Sind Produkt und Marke kompatibel (Marken-Fit)?
  • Würde es meine Zielgruppe kaufen oder wieder kaufen?
  • Jedes Projekt ist anders!
    Gerne beraten wir Sie individuell und unverbindlich. Jetzt Kontakt aufnehmen!